LOS
MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE MASAS: DESARROLLO Y TIPOS
LECTURA
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La
evolución del ser humano, implícita en el desarrollo del lenguaje ha hecho la
necesidad de comunicarse, la necesidad de trasmitir ideas, conceptos, sonidos,
emociones. Actualmente se vive en una era de cambios constantes, donde predecir
se vuelve más complejo que antes, es por tal motivo que la comunicación ha
evolucionado a pasos agigantados.
Cuando se intenta explicar el desarrollo de la comunicación de masas en
sus diferentes tipos y clasificaciones se deben analizar con lupa tres medios
comunicacionales que han influenciado la historia del ser humano, entre ellos
encontramos la presan escrita, la radio y la televisión.
Nuestra dependencia de conectividad, de comunicación entre los
individuos nos obliga a entender claramente que es de carácter social-cultural
esta evolución de los medios de comunicación de masas, y su gran influencia que
han tenido. La gran curiosidad radica en poder estratificar de manera analítica
estos medios de comunicación. Para ello se considera la variable histórica y el
comportamiento del hombre ante ella, así como la gestión de una
comercialización, de un consumismo, de un mundo capitalista.
En
este análisis se tiene que considerar la opinión de Raymond Williams que
explica claramente la gran diferencia entre un “uso social efectivo” y un “uso
técnico potencial” ya que pueden existir conflictos conceptuales para la
caracterización de un medio de comunicación de masas, debe quedar claro que los
inventos técnicos se crean dentro de las sociedad que interactúan creando
relaciones, vínculos entre individuos e instituciones, y con ello ser claro
entre una técnica y una tecnología, lo cual ayudará a entender el concepto de
medio de comunicación de masas.
Es
de interés analizar como los MCM influyeron en las diferentes sectores
sociales, dando apertura a nuevas herramientas comunicativas, pero sobre todo
es fundamental como la sombra de los intereses privados siempre estuvo
presente, el interés del sistema por crecer económicamente corrompe la esencia
del medio.
Esto da apertura a observar a detalle a M.L. De Fleur y a S.J.
Ball-Rokeach en su postulado “teoría de la comunicación de masas” donde nos
explica claramente las diferentes eres que han vivido los medios y su impacto
colateral ante la sociedad, por lo tanto se describe que los modelos teóricos
para el análisis estarán basados en una perspectiva evolucionista y un modelo
de conflicto social enmarcados en sociedades capitalistas avanzadas o
sociedades complejas como el autor lo menciona.
La
prensa siempre caracterizada en poder informar sobre temas políticos y económicos
fue uno de los MCM que mayor impacto a tenido, el paso de individuo a ciudadano
fue contundente en una sociedad de crecimiento urbano y mercantilista, evocado
a que los sobrevivientes MCM serán siempre aquellos que vayan de la mano con el
favoritismo del capitalismo y los intereses privados, plenamente económicos.
Los
gobiernos se percataron de la gran influencia de este medio que era la prensa,
y por ello el control que podían ejercer ante la población, cada medio en su
diferente etapa nos da apertura a que otro medio crezca, en este caso fue el
cine, donde el entretenimiento a traves del espectáculo tuvo otro impacto
importante ante la sociedad, su popularización garantizo la creación del
teatro, ya que favorecía la creación de vínculos entre los individuos. Desafortunadamente
los costos altos para acceder y sobre todo de producción hicieron que su etapa
decayera, es importante mencionar que EUA es uno de los exportadores más
influentes con este mecanismo.
La
radio otro MCM fue de gran relevancia en aspectos militares, y es ahí donde se
vuelve argumentar que la historia tiene un impacto en la evolución de dichos
medios, durante la primera y segunda guerra mundial fue de gran ayuda para
comunicar a las poblaciones, pero la manzana de la discordia que son los intereses
particulares hicieron que se comercializará, la publicidad, la venta de
productos, la producción en masas, obliga a los mercados a segregar sus
productos ante la sociedad y estas herramientas eran las indicadas para dicho
objetivo.
Sin
embargo los diferentes sistemas políticos de los países (hablando sobre
centralismo y democráticos) nos ayudan a entender el funcionamiento de cada
herramienta y su implementación ante la sociedad, como forma de conclusión
decimos que la televisión nació en el tiempo adecuado, con la sociedad adecuada
y la necesidad pertinente, esto garantizo la expansión, la accesibilidad y
sobre todo la apertura a mercados mundiales, la conectividad se dio a nivel
mundial, hoy en día el hombre puede saber que sucede en cualquier parte de este
recinto cósmico. La gran audiencia que tuvo y tiene es fundamental para la
selección, es decir, no hablamos de una masa, sino de un público, esto nos
ayuda a clasificar la información y los mensajes ante nuestro receptor.
La
critica personal radica, en que los medios de comunicación masivos, solo han
sido proveedores de contenidos, y las sociedad simples consumidores del mismo,
la influencia es inaudita, la pregunta y con la cual finalizo sería ¿Qué impacto
puede tener en una sociedad conectada la internet en una nueva era de
comunicación donde los medios alternativos, siguen siendo proveedores de
información ante un nuevo mecanismo donde el público ahora es proveedor de
contenidos?, pregunta que podremos entender en el trascurso del tiempo…
Es importante señalar que la televisión es uno de los medios de comunicación que ha tenido los más grandes alcances a nivel mundial, actualmente llega a todos los sectores de la sociedad, desde las regiones más pobres hasta los municipios más ricos del mundo.
ResponderEliminarLa comunicación de masas no sería igual sin los alcances de la televisión, radio, internet y la prensa escrita, pues sólo a través de ello la sociedad se informa de los grandes acontecimientos que ocurren a nivel mundial, un ejemplo de ello fueron las revueltas que se vivieron recientemente en varías países como Egipto, Siria, entre otros, donde los medios de información jugaron un papel fundamental para dar a conocer a todo el mundo lo que se vivió en esta parte del continente.
Mientras los líderes locales utilizaron los medios locales para reunir a las masas que protestaron en contra del autoritarismo que vivían desde hace varias décadas, otras cadenas internacionales llegaron a todos los rincones del continente para dar a conocer la realidad que vivieron los civiles de aquella región.